Optimiser sa campagne Google Ads facilement : mes conseils de consultante SEA

Si vous êtes une entreprise qui souhaite augmenter sa notoriété sur le web, alors vous connaissez déjà Google Ads. Avoir une ou plusieurs campagnes Google Ads permet de booster votre visibilité et vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux !

Cependant, optimiser sa campagne Google Ads peut sembler complexe. Heureusement, avec les bons conseils, cette tâche devient plus accessible. Margaux Benoit, consultante SEA et SEO en Normandie, partage ses astuces pour vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads facilement et efficacement.

Le rôle des composants dans l’optimisation de sa campagne Google Ads

Les composants sont des éléments essentiels qui enrichissent vos annonces Google Ads et captent l’attention des utilisateurs. Ces composants incluent les images, vidéos, logos, accroches, extensions ou encore les “sitelinks”. Chacun de ces éléments joue un rôle crucial en améliorant la pertinence et l’attractivité de vos annonces. Par exemple, les composants sitelinks permettent d’ajouter des liens supplémentaires dans vos annonces, dirigeant les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web. Les images et vidéos, quant à elles, offrent une dimension visuelle qui peut augmenter le taux de clics (CTR) et améliorer l’engagement des utilisateurs.

Ajouter ou modifier des composants dans Google Ads

Pour ajouter ou modifier des composants, rendez-vous dans la bibliothèque de composants de votre compte Google Ads. Voici comment procéder :

1. Accédez à la bibliothèque de composants : Depuis le tableau de bord Google Ads, cliquez sur l’icône de menu, puis sur « Bibliothèque partagée » et enfin sur « Bibliothèque de composants« .
2. Ajoutez des composants : Importez vos images, vidéos et logos. Ajoutez des accroches percutantes et configurez les extensions d’annonces, comme les sitelinks ou les extensions d’appel (avec votre numéro de téléphone).
3. Modifier les composants existants : Sélectionnez les composants que vous souhaitez modifier et apportez les ajustements nécessaires pour qu’ils soient toujours alignés avec vos objectifs de campagne.

L’astuce ici est de ne jamais oublier d’ajouter des composants à vos annonces ! Chaque élément supplémentaire peut faire une différence significative en augmentant la visibilité et l’efficacité de vos campagnes.

La technique du sculpting pour une meilleure précision

Contrôler les termes de recherche, aussi appelé sculpting, est une technique permettant de mieux cibler les intentions de recherche des utilisateurs. En affinant ces termes, vous pouvez indiquer à Google quelles requêtes sont pertinentes pour vos annonces, améliorant ainsi la précision de votre campagne.

Pour ce faire, suivez ces étapes :

1. Accédez à Insights et Rapports : Dans votre compte Google Ads, allez dans l’onglet « Insights et Rapports ».
2. Ouvrez l’onglet Termes de recherche : Consultez la liste des termes de recherche associés à vos mots-clés.
3. Excluez les termes non pertinents : Identifiez les termes qui ne sont pas pertinents pour votre campagne et ajoutez-les à votre liste de mots-clés négatifs.

Par exemple, si vous gérez une campagne pour un cabinet d’ostéopathie à Nantes, vous voudrez exclure les termes relatifs à des formations en ostéopathie à Nantes, car ces recherches ne concernent pas vos services.

Exclure les mots-clés à plusieurs niveaux

Google Ads permet d’exclure des mots-clés à différents niveaux : groupe d’annonces, campagne ou compte. Cela offre une grande flexibilité pour affiner votre ciblage. Un mot-clé peut être peu pertinent pour un groupe d’annonces spécifique mais parfaitement adapté à un autre. Par exemple, un mot-clé comme « consultation ostéopathe » peut être pertinent pour une campagne générale mais non pour une campagne ciblée sur les sportifs.

Appliquer les recommandations pour optimiser sa campagne Google Ads

Comprendre les Recommandations Google Ads

Les Recommandations Google Ads sont des suggestions basées sur les meilleures pratiques pour améliorer les performances de vos campagnes. Ces recommandations sont personnalisées et peuvent inclure des conseils sur l’ajout de mots-clés, l’ajustement des enchères ou l’activation de certaines fonctionnalités.

Certaines recommandations peuvent avoir un impact direct sur l’optimisation de votre campagne. Par exemple, augmenter les enchères sur des mots-clés performants peut accroître la visibilité de vos annonces, tandis que l’ajout de nouveaux mots-clés peut élargir votre portée.

Comment appliquer les recommandations Google Ads

Pour appliquer les recommandations, procédez comme suit :

1. Accédez à l’onglet Recommandations : Dans la colonne de gauche de votre compte Google Ads, sélectionnez l’onglet « Recommandations ».
2. Découvrez votre taux d’optimisation : Ce taux vous donne une indication sur le potentiel d’amélioration de votre campagne.
3. Étudiez chaque recommandation : Passez en revue les suggestions et évaluez leur pertinence pour vos objectifs.
4. Appliquez les recommandations : Vous pouvez appliquer manuellement les recommandations ou opter pour l’application automatique de certaines suggestions, comme la suppression des mots-clés en doublon.

Appliquer les recommandations de Google Ads est un moyen efficace de maintenir vos campagnes optimisées et performantes !

Optimiser sa campagne Google Ads est essentiel pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts publicitaires. En ne négligeant pas les composants de vos annonces, en contrôlant les termes de recherche et en appliquant les recommandations de Google Ads, vous pouvez améliorer considérablement la performance de vos campagnes.

Je suis Margaux Benoit, consultante SEA et SEO en Normandie, et je vous invite à mettre en pratique ces conseils pour atteindre vos objectifs marketing de manière efficace. Suivez ces astuces et transformez vos campagnes Google Ads en de véritables leviers de croissance pour votre entreprise !